מה זה SEO?
סביר להניח שכל בעל אתר שמע על המושג SEO- קידום אתרים אורגני בעברית. אם אתם מתפעלים עצמאית את האתר שלכם, אולי ניסיתם לקדם את האתר שלכם בגוגל בעצמכם, לברר קצת איך עושים את זה- ואולי גם שקלתם לשלם לבעל מקצוע שיקדם עבורכם את האתר. כך או כך, סיכוי גדול ש- SEO נראה לכם כמו מפלצת תלת ראשית מאיימת, ותעדיפו לכתוב שלושים פוסטים בעמוד העסקי שלכם בפייסבוק מאשר לגלות איך לעזאזל עושים מחקר מילות מפתח. אבל אל דאגה... אני פה כדי לעזור לכם להתחבר לאנשי ה- SEO הפנימיים שלכם!
אז מה זה SEO ולמה כולם מפחדים ממנו?
אופטימיזציה של הקידום האורגני שלכם, או SEO, היא- במילים הכי פשוטות- כל הפעולות שאתם עושים באתר שלכם ומחוצה לו כדי לגרום לגוגל (ומנועי חיפוש אחרים, כמו בינג- אבל בואו, בעיקר גוגל) לאהוב אתכם כמה שיותר. מה קורה כשגוגל אוהב אתכם? הוא מדרג את האתר שלכם במקומות גבוהים על מילות מפתח מסוימות שגולשים מחפשים כשהם נמצאים במנוע החיפוש, וכך משתפרים הסיכויים שלכם לקבל לאתר שלכם תנועת גולשים אורגנית ואיכותית לאורך זמן. בתנועה איכותית, הכוונה היא לתנועה של גולשים רלוונטיים ומדוייקים לאתר שלכם, שהרי אם הם הגיעו מגוגל עקב הקלדה של מילת מפתח שמתארת בדיוק את השירות שאתם מציעים- הרי שיש סיכוי גבוה שמדובר בלקוחות פוטנציאליים.
קידום אורגני נשמע לבעלי אתרים רבים כמו משהו מפחיד, מסתורי ומאיים. רבים מהם יעדיפו לפנות לאפיקי שיווק אחרים, ברשתות החברתיות או בקידום ממומן (PPC), וישקיעו זמן וכסף רב, אך לא יממשו את הפוטנציאל שיש באתר שלהם! חשוב להבין ש- SEO זה כמו כדור שלג- ברגע שמתחילה תנועה אורגנית וגוגל קולט ש"משתלם" לו להביא גולשים לאתר שלכם, כי הם אכן נכנסים לאתר ועושים בו פעולות, הדירוג שלכם יכול להשתפר (כמעט) בלי עבודה מצידכם. באותה נשימה, חשוב לומר שבניגוד לקידום ממומן, שם רואים את התוצאות מייד, קידום אורגני הינו ריצת מרתון, ולא ריצת ספרינט. התוצאות יגיעו, אבל לא היום :) התאזרו בסבלנות!
למה בעצם זה "משתלם" לגוגל להביא גולשים לאתר שלכם?
בסופו של יום, גוגל, כמו כל מנוע חיפוש, רוצה שמשתמשים יקבלו את מה שהם חיפשו, יהיו מרוצים, ויחזרו לחיפוש נוסף, כדי שיהיה צ'אנס להראות להם פרסומות - מהן גוגל מרוויחה. כך, בעצם, אם משתמש מחפש "ורדים אדומים", מוצא את אתר הפרחים שלכם, ומחליט לרכוש דרככם ורדים אדומים - זה מאותת לגוגל שהייתה פה התאמה טובה בין האתר והתוכן שלו לבין החיפוש של המשתמש, וכך מנוע החיפוש "יבין" ששווה לדרג את האתר שלכם גבוה יותר בביטויים שקשורים ל"ורדים אדומים".
עבודת SEO נכונה משתלמת לכם גם בהיבטים נוספים- היא משפרת גם את חוויית משתמשים של האתר שלכם, והופכת אותו למדוייק, רלוונטי ואטרקטיבי יותר עבור הלקוחות הפוטנציאליים שלכם, והיא תשפר גם את מידת הנגישות של האתר שלכם לבעלי מוגבלויות.
הרי האתר כבר קיים, וככל שהוא יהיה מדורג גבוה יותר בגוגל על מילות המפתח המדוייקות והרלוונטיות לעסק שלכם- כך תקבלו תנועה אורגנית גדולה יותר לאתר שלכם לאורך זמן, מבלי להשקיע בזה כסף רב. לא חבל?!
קידום אורגני של אתרי וויקס
חשוב לי להגיד כמה מילים ספצפית על קידום של אתרי וויקס, שזו הפלטפורמה שעליה אני עובדת. לקידום אתרי וויקס יצא שם רע בקרב מקדמי אתרים, ולא בצדק. ההסבר ההיסטורי לשם הרע הזה הוא שלפני כעשור, כשוויקס צעדה את צעדיה הראשונים בעולם ,היא אכן הייתה מערכת שלא מתאימה לקידום אורגני, מהרבה סיבות טכניות. מאז עברו הרבה (הרבה!) מים בנהר, וכיום ניתן לאנדקס אתרי וויקס בקלות בגוגל, וכמובן גם לקדם אותם. אתרי ווקיס רבים נמצאים במקומות הראשונים בתוצאות חיפוש גוגל על מגוון של מילות וביטויי מפתח. כמובן, כמו בעבודת SEO על אתרים שבנויים בפלטפורמות אחרות, גם בקידום אורגני של אתרי וויקס דרושה עבודה רבה, יסודית וכמעט סיזיפית כדי להגיע לתוצאות- אבל כאמור, זה נכון לכל פלטפורמה ולכל אתר.
אז איך ניגשים ל- SEO? חמישה טיפים שאספתי בדרך:
קודם כל, בכיף. באמת. אני מציעה לעשות שינוי תפיסתי, ולהתחיל להתייחס ל- SEO כמו למשחק חידות, או כמו למבוך שאתם משוטטים בו ומחפשים את הדרך הטובה ביותר. אני מאמינה שבכל משימה, אפרורית ככל שתהיה, אם תצליחו לראות את הצד היצירתי, הצבעוני והמשחקי שלה- תצליחו לבצע אותה בצורה טובה יותר, וכמובן- שוחקת פחות עבורכם.
ל- SEO צריך לגשת בצורה מסודרת. שבו בנחת כשיש לכם זמן פנוי, תתחילו לחקור ולמפות את התחומים השונים ש- SEO קשור אליהם וצרו לכם צ'קליסט מסודר ואולי גם לוח זמנים. כשאתם עושים מחקר מילות מפתח, חשוב במיוחד לעבוד עם טבלה מסודרת, אחרת באמת לא תמצאו את הידיים והרגליים.
אל תתחילו לעבוד על ה- SEO שלכם לפני שאתם יודעים בדיוק מה קורה באתר כרגע מבחינת נתוני גלישה: הפכו את Google Search Console לחברכם הטוב ביותר, כך שתוכלו לדעת כמה גולשים בתכלס מגיעים אליכם כרגע דרך גוגל, ודרך אילו מילים או ביטויים. כך, לאחר שתשפרו א ה- SEO, תוכלו להשוות ולראות האם השיפור אכן נעשה כפי שציפיתם.
לאו דווקא לבד: אל תחששו לבקש עזרה. אני מאמינה גדולה ב- DIY, אבל גם יודעת שלפעמים צריך עין מקצועית שתעזור לכם לעלות על המסולול הנכון. במיוחד עבור זה יצרתי חבילת SEO לבעלי אתר וויקס, שתסייע לכם להבין בדיוק מה אתם צריכים לעשות כדי לקדם את האתר. תיתן לכם את כל ההמלצות המדוייקות לאתר שלכם, וגם תלמד אתכם להשתמש בתוכנות SEO חינמיות שרלוונטיות לכם.
כחלק ממערך שיווקי שלם: כמו שכבר הבנתם, SEO זה תהליך שלוקח זמן, ואסור לכם לצפות לתוצאות מהירות. בעלי עסקים רבים בוחרים באטרטגייה משולבת של קידום ממומן כדי לתת "בוסט" של טראפיק לאתר, ובמקביל עבודה על קידום אורגני, שיניב פירות בטווח הבינוני והארוך.
בהצלחה!